Фандрайзинговый онлайн завтрак

Приглашаем вас на очередной виртуальный фандрайзинговый завтрак, его тема – обзор исследования «Благотворительная индустрия в России и роль крупных филантропов в ней 2025», проведённого командой Frank RG совместно со Sber Private Banking.

Наша гостья на завтраке - Анастасия Кудрякова, старший проектный лидер Frank RG. В течение 5 лет Анастасия руководила отделом бенчмарк-исследований и мониторинга банковского рынка во Frank RG. С 2022 года курирует направление исследований о благотворительной индустрии во Frank RG. Преподает на практико-ориентированных курсах в НИУ ВШЭ с 2021 года.

Во время завтрака обсудим:

• Карта донорских приоритетов: основные направления — медицина, здравоохранение, поддержка участников СВО и беженцев. Многие доноры жертвуют на несколько тем, но значительная часть предпочитает одну конкретную.
• Рост роли крупных пожертвований: небольшая группа (менее 10% доноров) — состоятельные люди и юрлица — формирует до 59% сборов. Ключевое значение имеет персонализированная работа и долгосрочные программы для этой аудитории.
• Доверие/мошенничество и коммуникации: мошеннические сборы подрывают доверие к сектору. НКО необходимо укреплять прозрачность через регулярную отчётность, верифицируемые реквизиты и понятное доказательство эффекта от помощи.
• Каналы и механики платежей: растёт роль "незаметной благотворительности" — округление суммы, кешбэк, QR-платежи. Эти удобные механики показывают потенциал роста, что требует их активного внедрения.
• Технологии и ИИ: практическое применение ИИ включает генерацию контента, автоматизацию отчётов, чат-боты и аналитику. Это снижает административную нагрузку и повышает эффективность программ.
• Устойчивость через целевые капиталы: эндаументы как инструмент долгосрочной устойчивости. Однако важно учитывать регуляторные ограничения по использованию средств при их создании.
• Frank RG — консалтинговая компания и крупнейший поставщик аналитики на рынке финансовых услуг. Frank RG исследует банковскую розницу с 2008 года, консультирует по развитию бизнеса в сфере финансовых услуг и награждает банки за достижения в бизнесе и лучшие практики по итогам исследований.